精心策划我国年货展会欲收复失地

经过几年沉寂，今年的年货展会以全新面貌崛起。展会主办方针对旧日诟病对症下药，从组织特色货源、吸引名牌企业参展、严把展品质量等方面入手，再度聚拢人气

猪年腊月，各地接踵而至的年货展销会、交易会、展览会、采购会把"年味"煽动得越来越重。前两年被超市挤兑的够呛、萎缩趋势严重的年货展，在近两年中经过反思和修正，又以新的面貌卷土重来。

年货展从风光无限到内外交困引发业界反思"年货展最风光的时候是物资供给匮乏的年代，那时候大家采办年货就靠节前展销会，有时候去晚了还买不到东西呢。"一位经常参加这类展览的老人告诉记者。

可是，到了2006年，年货展却日见萎缩。本来计划在河南郑州开展的第二届食品年货购物节中途夭折。同年，第四届南京(全国)春节食品交易会，原本计划招徕500家参展商，可开展之际，缩水为200多家。

随着商业的发展，年货展的外部生存环境日益恶劣，但年货展的问题主要出在其本身。

一位展览界人士指出，前些年年货展主办方利润来源以出租场地为主，根本谈不上展会组织与策划，令年货展成了"大杂烩"。对于这样的展销会，大企业、名品牌都不愿意来，与会者多是些二三线品牌和区域供给商。

从消费者的角度上说，本来就有超市、商场等更多的选择，对于大品牌缺位且又没什么特色的年货展很难信任。另外，由于展销会的质量控制不严格，一些底货、库存货都拿到展销会上销售。这也是年货展人气渐衰的致命伤。

年货展真的走到尽头了吗？对年货展颇有研究的展览专家戚楠指出，年货展的生命力强弱主要看展品是否有特色，是否有排他性。因此，特色和创新，是新年货展拓展生存空间的不二法门。为办出特色，与商场超市的货品形成错位，组展商应该下大气力去寻找那些具有中国传统特色的产品，尤其是世代相传的手工艺品、食品等。这些产品是现代工业生产不能取代的。同时，年货展具有很强的民族特点，不同于一般的展览会，展览形式应该有所创新。

打铁还需自身硬。展览业内能否拿出勇气和信心来应对，能否下一番苦功夫磨练自身，是决定其能否在不断扩大的年货市场分得一杯羹的要害所在。

从组织货源入手与商场货品形成错位为期12天的"2008'快乐新年'深圳购物节"于2007年12月2 6日至2008年1月6日在深圳会展中心举办，由此拉开猪年岁末各地年货展会序幕。

这次购物节上，主办者精挑细选各地特色食品参展。在购物节走上一圈，给人的印象是，"土货"非凡多。"不出深圳，就能买到全国的风味土特产品，有很多特产还真是没吃过呢。"曾前往选购点心的陈小姐告诉记者。

这次购物节吸引来500余家企业亮出10万种年货，消费者大呼年货"一站式"购齐过瘾，并出现日均几万人来逛的热闹场面。

1月5日，位于南京闹市区的朝天宫广场热闹非凡。在这个南京文物保护单位内，正举办为期8天的2008年 (朝天宫)新春年货商品展销会。很多人感到希奇，如今商场、超市里各色商品应有尽有，网点遍地开花，可"土渣渣"的年货大会却还这么红火？

主办方介绍，这是因为他们在货源组织上与超市错位，展品要"新、奇、特"，保证至少有30％的商品是超市没有的。

搭好展示平台吸引名牌企业参展对品牌企业吸引力减弱，是困扰年货展组展商们的重要因素。今年，各地年货展强调展会策划，调整展会结构，为品牌企业搭台。

将于1月16日至2月4日举行的第十二届四川新春年货购物节，在举办11年后变脸，推出十大"节中节"，如中国名酒节、四川名茶节、三国文化·张飞牛肉节……一系列"节中节"，让展会面貌一新。同时，购物节主题性强，"节中节"还加上具有地方特色的黑龙江日、福建日、广东日等多个专场年货采购会。这吸引了全国上千家企业前来展示自己的品牌产品，像山西老陈醋、天津狗不理、金华火腿等中华老字号和名优土特产都将参会。

将于1月27日至2月3日在临沂举办的2008迎奥运庆新春第三届山东年货展销会，也推出八大"节中节" 同台贺春。中国名酒节、中国名茶节、名优调味品节、极品牛肉节、食用野生菌节、休闲食品节、民俗文化节、迎春服装节将在展销会期间联袂登场。

尽管2008河南首届精品年货展定于1月26日至2月3日举办，可早在去年12月初，主办方便召开"河南年货经济发展高峰论坛"，会上拿出展会方案让来自省会各行业协会专家论证，然后针对河南土特产、中华老字号等数百个年货生产、代理商进行招商，目前，已确定有100多个知名品牌参展。

政府高度重视展品质量把关严格"我在展销会上买到的东西，假如因为质量问题想退换，根本找不到商家了"，一位消费者的话点出对年货展的信任危机。

而今年年货展多由各地的工商业联合会、总商会、贸易局出面主办，而且建立严格的准入制度，尤其要确保食品安全。

第十二届四川新春(年货)购物节由四川省经委、四川省商务厅、四川省工商联共同主办，这是国内规格最高的年货展。为保证展会顺利举办，四川省商务厅非凡下发《关于组织企业参加"第十二届四川新春(年货)购物节"的通知》，《通知》非凡强调对展会要"高度重视"和"认真组织"。

杭州迎春年货大联展将于1月11日至16日在和平国际会展中心开展。主办方杭州市贸易局表示，为确保安全，此次年货展上的产品必须过三关：报名时对要求参展的企业进行资格审查；进场前将有专业人员对展品进行检查；展会期间，将有相关人员现场办公，进行现场巡查和现场处理。

将在郑州举办的2008精品特色年货品牌展，更在活动现场设立12315、12365服务台等投诉、维权点，使广大消费者放心购物。

第十九届宁波市春节年货展销会将于1月26日至2月2日在宁波市体育中心举行。本届年货展销会坚持为市民提供"优质、安全、健康"商品的原则，将对参销商品实施准入制。

河北省保定市今年也要恢复年货大集，首届新春年货购物节将于1月26日至2月2日在保定会展中心举办。

针对过去年货大集商品良莠不齐、购物环境差的弊端，主办方主动邀请市定点屠宰治理办公室、食品生产流通行业协会、酒类流通协会等组织参与进来，最大限度地保证商品的质量。

(编辑：sky)