全力推进青岛城市与企业创意产业发展

全力推进青岛城市与企业创意产业发展
　　　　　　　　　　　　　文／郭先登
　　编者按：2008年元月，青岛市社会科学院主办的《决策参考》第2期向市委、市政府报送了《关于城市与企业发展文化创意产业的建议》，引起高度重视，数名市领导做了重要批示：“报告很有启示，请市文化局参阅”；“这是一个有关城市结构调整与发展的重要问题，请先登同志在借鉴国内先进城市经验的基础上，就如何建立青岛创意产业管理体制等问题一并向政府提出意见建议”。现征得作者同意，青岛财经日报独家刊载此文（题目做了变动），以飨读者，期望能得到全社会的关注。
　　青岛市建设创新型城市，发展先进制造业和高新技术产业，必须在城市与企业这两个层面上并举推进文化创意产业的发展。党的十七大政治报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”。目前从青岛的实际情况看，如何在城市与企业这两个层面上并举推进文化创意产业的发展成为建设创新型城市的一个软肋。

　　一、青岛需要确立文化创意产业在城市中的战略产业地位。

　　城市是发展文化创意产业最适宜的空间，近年来中国的城市文化创意产业发展迸发出巨大的活力和能量。目前文化创意产业已经成为促进城市经济发展的领航产业、重要的支柱产业、城市现代服务经济的一个主要组成部分、建设创新型城市不可分割的内容。因此青岛需要确立文化创意产业在城市中的战略产业地位。

　　创意产业又叫创意工业、创造性产业、创意经济等。1998年，英国出台《创意产业路径文件》，首次明确提出创意产业的观念，并定义为“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发，，可创造潜在财富和就业机会的活动”。2003年，创意产业在伦敦首次超过金融业成为第一大产业，为50万人提供了就业机会，年营业额超过210亿英镑。据联合国统计，近年来全球创意产业以每年10%的速度增长，大大高于全球GDP的增长速度。

　　2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出，要“以建设文化创意产业中心城市为核心，加快产业整合”；“促进各种资源的合理配置和产业分工，加快文化创意产业园区建设，使之成为文化创意产业的孵化器”；“逐步完善有利于文化创意群体创业发展的市场环境和政策环境，为各类创意人才群体提供良好的条件”；“促进文化创意企业发展”；“创造崇尚创新、追求卓越的产业氛围，扩大文化创意产业在全社会的影响力和带动力。充分发挥文化创意在内容创新和传统企业改造中的积极作用，利用文化创意成果拉动相关服务业和制造业的发展”。上述一系列论述为把创意产业确立为城市发展的战略性产业奠定了理论基础。“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界各国的共鸣；韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语；日本喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号。目前，若干中国城市在建设创新型城市中都把创意产业作为战略性产业，全力推进创意产业发展。中国上海市首批启动18个创意产业集聚区，目标是到2010年创意产业增加值达到全市GDP的10%以上；用10年左右的时间，把上海建成亚洲最有影响的创意产业中心之一；用20年左右的时间使上海成为全球最有影响的创意产业之一；和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产业中心。” 青岛确立文化创意产业在城市中的战略产业地位，需要从战略的高度发展创意产业，实现推进思路的新突破。

　　第一，发展城市文化产业的第一着眼点就是发展文化创意产业，因为创意产业的本质概念就是文化创意产业。创意产业指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录象、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。在大多数发达国家，包括科技、艺术设计、文化娱乐等创意产业的从业比例已经从1980年的12%上升到今天的30~40%。

　　第二，城市发展创意产业要从拥有的地理优势、人文优势、人才优势、经济优势等为基本出发点，以科技和文化紧密结合为基础，发展数字化创意产业发展具有城市特色的创意产业。青岛需要认真借鉴相关城市的经验，如广州背靠亚洲创意中心的香港，打造以IT产业为中心的“智能化中心”；深圳打造“创意设计中心”；长沙打造“电视创意中心”；昆（明）大（理）丽（江）打造“手工业创意人群的天堂”；三亚打造“中国模特选美比赛中心”；重庆打造“创意经济与城市商业开发论坛中心”；成都打造“数字娱乐休闲城”；西安打造“最具文化竞争力城市”等。

　　第三，城市发展创意产业要与企业发展创意产业紧密结合起来。

全球化经历了从国家的全球化到企业的全球化再到当今个人的全球化，而今天的宽带互联网和软件技术的广泛应用，抹平了过去东西方世界之间因技术隔阂而长期分离的地区性大尺度历史差距，从而使全球更多的知识入口，得以在当世兑现其巨大的商业价值，及时造福于个人、企业、国家乃至整个世界的繁荣与进步。

　　第四，不断发展创新业态。从完善创意产业链和优化资源配置出发，对创意产业集聚区进行统一规划和整合；整合城市文化创意产业发展的资源不断发展创新业态。通过创新业态，建立创意产业先导基地，形成第三极创意发展空间。如北京市在中关村通过改造图书城，建立的第三极文化意产业先导基地就是一个文化创意大本营，目前已经有软件、游戏、动漫画、音乐、出版等领域200余家创意企业进驻，其中包括位居世界500强的YAHOO等世界著名企业，它的功能是融汇计算机软件、网络游戏创意制作、音像创作、文艺演出、时尚设计、健体休闲、教育培训等文化创意产业的各个行业，向北京大学科技园、清华大学科技园、人民大学文化产业园、北太平庄动漫画设计中心和甘家口地区建筑创意设计带辐射。通过创新业态，实现统一业态、统一经营、统一管理、统一招商，为创意产业搭建一个广阔的舞台。
　　创新业态要高度重视工业设计创新，加快外观设计和实用新型专利的发展。发明专利历来为人们所重视，这是不言而喻的。但是多年来若干企业忽视外观设计和实用新型专利的发展问题，要在创新业态中实现新的突破。外观设计和实用新型专利是创意产业的重要组成部分，是设计创新的核心。在拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格相差不大的情况下，唯有设计才能区别于竞争对手。特别在制造业中设计起着核心或关键性的作用，这样世界各国在发展制造业的过程中都把其作为推动的龙头，通过加速设计的发展带动制造业的发展。

　　二、城市文化创意产业的运行规律。

　　文化创意产业既然作为一种独立的产业形态，它必然在发展的过程中形成了具有本产业特色的特殊和一般的运行规律，并且形成了规律体系。城市推进文化创意产业的发展，就必须遵循城市文化创意产业发展的运行规律及其规律体系所产生的运作力，不断提高创意产业的发展水平。。

　　——文化创意产业运行的全过程始终表现着“智慧结晶”的规律。创意产业是具有各种不同文化程度、背景、修养、水平的“人”，通过“人脑”生成的具有社会意义的智力，以“智慧”的结晶物作用于经济社会发展的实践中，发展起来的一种独立的产业形态，在这种产业形态里“智慧结晶”成为其具有的特殊运行规律。正是在这种“智慧结晶”形成的“大脑集结力”的推动下，使人类通过大脑功能构造的扩展系统地开发充满潜力的心觉世界，提高人类自觉认识世界的能力与水平。

　　——文化创意产业表现着不断创新经济发展方式的运行规律。资源有限，创意无限，在中国面临资源瓶颈制约的情况下，创意产业起到了节约资源，保护环境，促使经济增长方式转变的巨大作用，充分表现着不断创新经济增长方式的运行规律。

　　——文化创意产业表现着成为不断提升品牌价值动力的运行规律。现代品牌学理论揭示，品牌成为构造企业文化的重要元素和内容；品牌创造的基础是企业文化雄厚的积淀。品牌的形象力源于文化创意，文化创意积淀的雄厚决定着品牌的影响力。就其内涵考察，企业的灵魂在于人，企业的竞争就是人的竞争，企业的兴起与发展是与人的发展同步的，企业与“自由发展的人”的结合度的水平直接决定着文化创意积淀的厚薄，而任何一种品牌的打造都离不开人，人的创造水平从根本上说受制于人的文化创意水平；只有拥有雄厚积淀文化创意的人才队伍，才能创造出适应国内外市场需求的品牌产品，打造成品牌经济和品牌城市。显然，品牌内涵的人文基础是文化创意。经济社会发展的品牌化趋向，实现了品牌与文化创意的完美结合，这是文化创意产业发展所表现出来的一个重要的运行规律。

　　——文化创意产业表现着以“扎堆”为纽带，以园区为空间载体的集群式发展规律。在实践中“扎堆”依托的知识源主要是大学、科研院所等，如上海在同济大学周边形成了建筑设计产业带，就是依托同济大学在建筑设计领域强大的人才资源；杭州上城区的西湖创意谷，依托中国美术学院的人才资源。实践证明，“知识源”形成了，创意企业就会不请自来，因为在这里，他们比较容易找到在市场上稀缺的人才，也比较容易了解这个领域内最前沿的研究成果，能够大大降低“交易费用”。建设创意产业园区要有明确的产业定位，创意产业涉及的门类众多，一个创意产业园如果没有明确的定位，什么企业都往园区里面放，结果只能成为一个“大杂烩”，不仅影响园区环境，而且也损害园区的品牌。相互关联又不同类型的创意企业同在一个园区，集群式发展很能激发设计师之间思想的碰撞，从而产生新的创意。更重要的是能够建立起构建一个交流沟通的平台，通过这个平台，园区内的艺术家、设计师可以实现便捷、愉快的交流，激发各自创意的灵感。

　　三、营造城市文化创意产业发展的制度环境。

　　在社会主义市场经济体制条件下，建设有中国特色的社会主义，任何一种产业的发展都离不开一定制度环境的培育和支持。因此，要加快发展创意产业必须营造城市文化创意产业发展的制度环境。

　　首先，政府是推动文化创意产业发展的重要力量之一。创意产业作为迅速崛起的新兴产业，在实践中不同的文化创意产业类型，具有着不同的形成逻辑和发展路径，从制度环境看，在不同的发展阶段，政府需要发挥不同的引导、服务和协调作用。中国香港虽然没有丰富的天然资源，但是它作为中西文化交汇的桥梁，具有自由贸易和法律健全的制度环境，创造出城市发展创意产业的“沃土”。香港政府对创意产业非常重视，出台的配套的奖励和鼓励政策推动了各个领域创意事业的发展，有效的保护了知识产权，提高了全社会对原创的尊敬和保护。很多到过深圳的人都在思考一个问题，为什么若干纺织服装工业基础雄厚的城市都出现了萎缩的情况下，而深圳服装业却呈现高速增长的态势呢？探秘的结果是，劳动密集的加工环节越来越不是重点，创意产业已经成为服装业的核心，越来越多的企业把总部或设计营销中心设在深圳。到2006年末统计，深圳600家服装企业自创的品牌多达1000余个，特别是女装品牌在国内独树一帜，占据着60%的市场份额；实现产值1200亿元，出口额106亿美元。

　　其次，要强有力的形成发现人才、保护人才、使用人才的制度环境。创意产业源于人才的创造力、技能与才华，加快发展创意产业，首要的任务就是加快培养、吸引一批富有创新精神、饱含创意理念的创意人才。只有形成一个具备高度包容性、互补性的创意人才生态圈，创意产业才能获得源源不断的发展动力，成为经济发展的新引擎。美国纽约文化创意产业人才占当地就业人口总数的12%，英国伦敦为14%，日本东京则高达15%。这些城市创意产业的从业者，大都来自世界各地，具有广泛的国际视野和较强的文化包容性。这些城市之所以能牢牢吸引创意人才的脚步，得益于当地富有吸引力的政策措施、良好的产业氛围以及独具魅力的城市人文精神。制度环境的主要组成之一是独具魅力的城市人文精神，当独具魅力的城市人文精神与良好的产业氛围交融在一起，就形成了创意人才集聚的强大吸引力。事实上，一座城市的文化积淀和人文精神正是其创意产业形成的重要基础，而融合城市特色的文化创意产业发展，又使得这座城市的风格更具特色，发展也更有活力。

　　再次，要通过人大立法和政府出台法规制度，推动文化创意产业的发展。

　　四、建设企业“慧谷”

　　在知识经济时代，在生活元素发展的时代，创意已然渗透进了人们的消费生活，一个从工业制造向创造转变的时代已经来临，现代制造业已经进入了重大的转型时期，制造业企业价值的源泉早已发生了变化。以前，有形价值的创造带动着经济的发展，而如今无形价值的创造主导并支配了制造业的运行，现代制造业进入了一个靠智慧创造价值的时代。中国不缺制造，缺的是可以分享、可以传承的创意文化和时尚；未来企业的竞争，主要是来自于人的智力与文化能量。传统制造业如何打破粗放式、同质化的发展模式，实现消费效用的增长、边际成本缩减，寻找并掌握“文化创意实现价值再造”这一关键因素呢？笔者认为，企业通过实施品牌战略，提高科技贡献率，选择制造服务型产业发展模式，建设企业“慧谷”，是制造业实现经济发展方式转变的一个主要标志，是落实党的十七大提出的“发展现代产业体系，大力推进信息化与工业化融合”的重大举措，是城市文化创意产业的主体组成部分，是先进制造业产业结构的重要组成部分。“慧谷”是制造业保持“先进性”的根基，创意萌发的源泉，智慧凝聚的平台，这也是“慧谷”概念的本质。

　　建设企业“慧谷”，就是开辟企业的“时尚创意空间”，这是建设创新型企业的基础。创新自创意而萌发，凭创意而起飞，因创意而与时俱进，直至成为新时代最强的发力点。创新正成为企业发展的命脉，提高科技与品牌贡献率成为行业发展的核心，而创意则成为其中的关键。开辟“时尚创意空间”是建设企业“慧谷”的具象化注释和实际化推广，以期通过“慧谷”的智慧集合，将产业链各个环节优秀资源凝聚在一个具象空间，从而启发一个行业、一个产业、一个区域，乃至国内外若干领域的思维转变。

　　企业“慧谷”以引导企业培养人文价值领域的创造力，全面提高企业文化创意的能力。创意的基础是契合今天多元化的生活方式，达到与现实的共鸣。企业“慧谷”，通过“时尚创意空间”反映的将是消费者的生活与精神状态。空间中每一层面的内容，都既不离开传统，又以时尚的面孔出现，把不同民族、不同文化的元素、融入到现代的生活方式中。“时尚创意空间”不是在提供具体的物质产品，而是在提供生产方式、生活方式的元素。

　　企业“慧谷”通过“视觉语境”和“理论空间”两个具像版块，将“创意”一词从艺术和学术中捕捉，最大限度放大制造业的创意细胞，将全行业最前沿的、最代表科技进步及创新设计的产品与理念广而告之，昭示产业和企业的创新能力。企业“慧谷”是一个兼具展示、观摩、激发、意念交流和经济交流的创意展示平台。在这个平台上通过“视觉语境”更多的关注于视觉、感受的表达，比如色彩、材料机理、形态等，贯穿的是资源、环保和健康。进而通过“视觉”与“思维”的立体延伸展示，最终走向社会，在满足消费者更高层次文化需要的同时，推动产品品牌在市场上最终实现不断的升值。目前中国青岛市有的企业正在进行的“慧谷”建设，把企业文化、人才资源开发、国内外市场需求、企业核心能力打造统一起来，实现企业发展战略定位、产品发展战略定位、营销发展战略定位的三统一，形成可持续发展的态势。

　　作者系青岛社科院研究员　市工业行业发展规划专家委主任

(编辑：Sky)